Анализ привлекательности путешествий на Дальний Восток для россиян

Strategy Partners представила результаты социологического исследования «Анализ привлекательности путешествий на Дальний Восток для россиян». В общероссийском онлайн-опросе приняли участие 533 респондента из федеральных округов РФ, а также Москвы и Санкт-Петербурга. Основная задача исследования — оценить туристический потенциал Дальнего Востока и возможности привлечения широкой туристической аудитории.

Острова Русский и Большой Уссурийский, а также Курильские острова имеют уникальное географическое расположение, природу и климат. Владивосток и Хабаровск — одни из самых солнечных городов России (250–300 солнечных дней в году), а остров Большой Уссурийский имеет сухопутную границу с Китаем. Общая численность населения островов — около 30 тыс. человек.

Остров Русский развивает науку, технологии и туризм. Летом 2023 года Приморский океанариум на территории острова посещали до 5 тыс. человек ежедневно.

На Курильских островах расположено около 20 объектов гостиничного хозяйства, а туристический поток по итогам 2022 года составил более 85 тыс. человек.

Остров Большой Уссурийский активно развивает транспорт, логистику и туризм. Совместно с Китаем разрабатывается концепции развития, которая предусматривает создание международного транспортного коридора, международного туристического парка и сафари-парка.

Практически полное отсутствие иностранных туристов с 2020 года, поток которых сегодня еще не восстановился до уровня 2019 года, поставило Дальний Восток перед серьезным вызовом в секторе туризма.

Свыше половины (52%) поездок в 2022 году пришлось на соседние территории (Хабаровский край, Якутия, Амурская и Сахалинская области). Иностранный поток составляли туристы из Китая и Южной Кореи, но с Кореей сейчас прекращено прямое авиасообщение, и доля иностранных туристов очень мала.

По результатам опроса Strategy Partners Дальний Восток входит в число наиболее популярных направлений для проведения отпуска после южных регионов РФ, Алтая, Санкт-Петербурга и Карелии. При этом приезжать готовы не только жители соседних регионов, но и проживающие в СФО, ПФО и ЦФО. 45% опрошенных готовы приехать в Приморье на отдых, 42% готовы рассмотреть посещение Дальнего Востока, и только 13% респондентов не считают, что им подходит такое путешествие.

Более 70% опрошенных хотели бы посетить регион летом и отметили, что предпочитают лечебно-оздоровительный, пляжный или активный отдых. В основном путешествовать собираются с семьей, а жить в качественных отелях или санаториях. Также респонденты готовы тратить примерно 8 тыс. рублей в сутки, при этом часть платежеспособной аудитории готова к более высокому чеку.

Подводя итоги исследования, можно сказать, что туристический потенциал Дальнего Востока далеко не исчерпан и в регионе готовы отдыхать не только местные жители, но и туристы из СФО, ПФО и ЦФО. При этом большая часть желающих посетить Приморье пока еще его не посещала. Для привлечения широкой аудитории туристический продукт Дальнего Востока должен быть разнообразным и включать в себя возможности для пляжного, экологического, лечебно-оздоровительного туризма и активного отдыха. Инфраструктура также должна отвечать запросам бюджетного, среднего и премиального сегментов. Особое внимание необходимо уделить развитию условий для круглогодичного отдыха и снижения сезонности, т. к. на данный момент у большинства потенциальных туристов Дальний Восток ассоциируется только с летними поездками.

Скачать исследование